Lo que necesitan saber los profesionales del Mercadeo, es que Internet es la herramienta de marketing menos costosa en su arsenal, y también la más efectiva por costo, y que esta se convierte en la más potente cuando se utiliza de manera efectiva, llegando a su público objetivo, en el contexto y momento adecuados, y de una manera no intrusiva. Es así que personas de todo el mundo leerán su mensaje y crearán una relación comercial entre ellos por una fracción del costo de cualquier otro método de marketing.

Internet es para todos

Algunas personas no se sienten cómodas con Internet porque temen a la alta tecnología o consideran que no podrán comprender la jerga que la acompaña. Aunque esto en los últimos tiempos está cambiando, es así que el porcentaje de personas mayores que utilizan Internet crece cada día. Un estudio reciente conducido por Pew Internet y American Life Project permitió descubrir que el número de personas mayores de 65 años que usan Internet aumentó en un 47 por ciento entre los años 2000 y 2004, y que aquéllos que se deciden a dar el paso sienten el mismo entusiasmo que los jóvenes. Muchas personas que en su vida laboral ya utilizaban el ordenador, siguen utilizando estos aparatos después de haberse jubilado. Otros muchos dan el primer paso pasados los 60 años, y disfrutan de su recién estrenado tiempo libre escribiendo en foros y weblogs. Fuente Relacionada.

Internet es cada vez más Eficaz

Y el dato del párrafo anterior es importante, porque La Internet no sólo representa la Alta Tecnología, también es medio de gran alcance. Es así que en Internet se crean relaciones uno a uno con los prospectos y se logran relaciones duraderas con los clientes de forma muy personal e individualizada, pero sobretodo interactiva.
¿Por qué Internet es más eficaz?, de acuerdo con Carol Wallace, gerente de comunicaciones de programa de Prodigy: "Un cliente nunca te prestará mayor atención que cuando está en línea. Sus dos manos están en el teclado y sus dos ojos están en el monitor. Estás en contacto con ellos. Ya te han seleccionado. Desean verte. Se trata de una situación de venta muy íntima". Por ejemplo estudios presentados en OMD: señalan que los spots online disfrutan de una mayor fuerza de atracción de la atención que los spots de televisión. El estudio de Test de la eficacia publicitaria: Online spot vs. TV spot analiza los efectos de un spot de doce segundos emitido en televisión y en Internet, y tanto respecto a la capacidad de recuerdo como a los efectos sobre el reconocimiento de la marca cuando se vuelve a ver el spot, la publicidad que se emite en Internet es más eficaz que la que se emite en televisión, según el estudio realizado por el Instituto de Estudios de Mercado Psychonomics. Fuente Relacionada.
Igual que es importante saber lo que es Internet, es de vital importancia comprender lo que no es. Internet no es un cuento para enriquecerse rápido. El éxito en Internet requiere de trabajo duro, prestar atención a los detalles y una actividad promocional constante. El éxito en línea no está garantizado.
Internet es un medio de marketing que exige que se sigan reglas y códigos específicos para hacer negocios eficazmente. El marketing en línea pone de cabeza los métodos de publicidad televisada tradicionales. En esto nuevo medio los consumidores en línea buscan la información y la publicidad. Los navegantes y potenciales clientes son los que inician la comunicación. Esto obliga a los publicistas a entregar y crear mensajes en formas totalmente nuevas.
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